Bu girişim, bireylerin ve işletmelerin AB genelinde mal, hizmet ve dijital içeriğe eşit şekilde erişebilmeleri için çevrimiçi engelleri kaldırmayı amaçlamaktadır. Savunucular, rekabeti ve tüketici seçimini artıracağını iddia ederken, karşı çıkanlar yerel işletmeler ve veri koruması üzerindeki etkilerinden endişe duyabilirler.
